成都经济观察④｜网络零售额同比增长1001%！“双11”成都企业战报来了
“双11”后的几天，各大电商平台陆续披露的“战报”再次见证了消费的澎湃动力。
红星新闻记者从四川省电子商务大数据中心获悉，今年“双11”期间，成都网络零售额实现484.8亿元，同比增长10.01%。其中，实物型网络零售额实现396.08亿元，同比增长6.47%；服务型网络零售额实现88.72亿元，同比增长29.15%。
如今，“双11”已落下帷幕，成都企业的忙碌还在持续——阿么手工女鞋专注电商，每天直播时长超过19小时，坐稳同品类产品“复购率第一”的位置；顺丰成都营业点位每天要处理超日常2.5倍的包裹量……成都一个个市场主体热火朝天的忙碌场景，成为成都企业“加速跑”的缩影。
阿么手工女鞋是一家在成都布局产品研发生产基地，积累了多家高质量、高产量的产品供应链的企业。这段时间，在阿么手工女鞋创始人&主播肖龙的朋友圈中，处处可见“双11”的痕迹：自己在直播间介绍雪地靴的截图；“双11”直播间连续66小时不停播的宣传预告；分享团队收获了215万粉丝的喜悦……“今年卖得比较好的是马丁靴、烟筒靴以及雪地靴，尤其是‘双11’气温降低，我们雪地靴的增量特别猛，每天大概要出四五千双。”
在肖龙眼中，“双11”只是一个日常的销售节点，公司看重的是长期发展。“我们有三个直播间，目前公司每天的出货量在1000双到3000双不等，是稳定输出的销量。”由于直播间的粉丝多、复购率高，也吸引了其他企业试图与肖龙合作，“卖包的、卖皮具的、卖服装的、卖羽绒服的找我们，希望我们帮忙带货，我都没合作。因为我们的发展方向很明确，专注手工女鞋，发展路线向‘小而美’的精品方向收拢。”
在肖龙看来，公司不断成长的背后是日益腾飞的成都女鞋产业带。随着市场对手工制鞋的需求增加，手工匠人们的就业得到了解决，能赚更多钱，同时手工鞋品质也得到了保障。肖龙说，这是一种双赢。“以前只能图文介绍，消费者对手工鞋的了解不够深入。现在有了直播，消费者可以看清楚手工鞋的走线、纹理等情况，所以手工鞋的消费者也在不断增多，我们对未来的市场充满期待。”
面对“双11”，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司（下称“1919”）已是“久经沙场”。“自2015年起，1919便持续成为天猫‘双11’酒水类目第一。近年来，我们电商运营上更注重日常的精细化运营，形成了几乎‘每天都是双11’的状态。”壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司相关负责人告诉记者，今年“双11”，公司再次荣登榜首，1919各电商平台累计成交GMV突破18亿元，同比增长400%，包揽天猫、抖音酒水类目第一，其中包含酒水类目“双11”全时段第一和“双11”当天第一。
对于未来的发展，公司也充满信心。“我们将持续加强线上线下的深度融合，推出酒类即时零售创新项目，摒弃传统重资产开店模式，专注全域数字化线上经营，在为C端的消费者提供即时购酒服务的同时，还能为B端的商家提供一站全托管式数字化升级服务。”
这只是众多成都企业的缩影。四川省电子商务大数据中心数据显示，“双11”期间，成都实物型网络零售额实现396.08亿元，同比增长6.47%。从行业来看，食品保健、3C数码、服装鞋包网络零售额排名前三；从行业消费趋势看，正值换季时节，美妆养护、服饰焕新、养生保健需求集中释放。“双11”期间，成都美容护理、服装鞋包、食品保健网络零售额同比分别增长8.07%、8.23%、8.31%。
快递物流，更是“双11”绕不开的关键词。每年“双11”，满载着包裹的物流车、灯火通明的快递转运点、大排长龙的快递驿站，都成为热点话题。
京东在成都布局的跨境电商仓储基地内，工作人员正热火朝天地忙碌着。京东自营项目落地服务商、四川民生智汇供应链管理有限公司总经理王晶透露，整个仓储基地设计库存量达100余万件，11月11日前几天的峰值高峰已经达到60余万件。“事实上，我们在10月底到11月初便迎来第一个仓储和物流高峰，目前正处于第二个消费高峰期，预计会持续到11月中旬左右。”王晶说。
“双11”期间，记者来到成都的顺丰成华蓝光coco业务部，只见站内人声鼎沸，卸载快递、分拣快递……所有人忙得“脚不沾地”。快递站工作人员龙女士告诉记者，“平时这个业务部的员工有30多人，现在增加到50多人，但还是忙不过来。”
龙女士是顺丰四川分公司临时派驻成华蓝光coco业务的工作人员，她告诉记者，“我是来支援这里的快递派件工作的，实际上‘双11’早在10月31日就开始了，我已经忙了半个月了。”
成华蓝光coco业务部负责人宋先生告诉记者，“双11”期间，业务部每天的快递量是平时的2.5倍。“今年的‘双11’，我们的快递物品类型主要是化妆品、衣服、家电居多，其他的还有橘橙等水果以及像大闸蟹、罗氏虾这样的海鲜。”
四川顺丰速运有限公司相关负责人表示，在理性消费的带动下，人们更关注自身的需求和体验，对平台和品牌商的整个供应链环节提出了更高的要求。“从最初配合电商的需求出发，到现在为平台、商家提供基于供应链的智慧服务，让消费者有更优质的购物体验。”
值得关注的是，今年“双11”期间，电商平台借力大促加码“供给升级”，生活服务业态进一步向精细化和便捷化延伸，成都服务型网络零售额实现88.72亿元，同比增长29.15。